Stratégie globale
Nous avons accompagné Le Briochin pour la création de leur nouvelle gamme : ‘les solides’. Composée de shampoings et de soins, l’enjeu principal pour cette gamme était d’assurer une bonne compréhension du produit ainsi que ses différentes applications tout en conservant une attache forte aux notions d’authenticité et de naturalité.
Conception graphique
La problématique était de raconter un produit ‘authentique’ aussi bien dans son action, que dans sa composition et dans son engagement : trois axes primordiaux à valoriser et à combiner ensemble. Nous avons donc travaillé ces trois problématiques à travers un travail de zoning : le haut de pack pour l’engagement écoresponsable, le bas de pack consacré aux ingrédients produits et au centre l’utilisation concrète du produit. Cette répartition s’est ensuite axée sur une alternance de traités graphiques : pictogramme, illustration et photographie.
Une fois la répartition du contenu actée, nous avons élaboré l’aspect graphique de chaque élément. Il nous semblait important d’amener du rythme au packaging, en combinant plusieurs langages graphiques : le pictogramme pour la lisibilité et l’impact, l’illustration pour la narration et l’histoire de marque, la typographie pour la compréhension et la photographie pour les notions de vérité et d’authenticité. Au verso du pack, nous avons également développé une approche explicative, avec les différentes étapes d’utilisation du produit.
Suivi et réalisation
Pour la déclinaison de cette gamme, nous avons opté pour une segmentation par code couleur, avec un jeu de tour de pack coloré venant enrichir la charte de la marque Le Briochin et aider à la compréhension des différentes applications.
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