Stratégie globale
Nous avons accompagné l’entreprise Fourrier afin de structurer leur offre et développer une image de marque cohérente sur l’ensemble de leurs supports. Il nous a paru important d’ajouter aux services historiques de paysagiste et pépiniériste un troisième métier clé de Fourrier : la jardinerie. Ce choix stratégique répond à deux enjeux primordiaux : cibler la clientèle particulier et clarifier son positionnement de ‘service global pour votre extérieur’. Une fois cette segmentation établie, l’histoire Fourrier se dessine… Le concept de cette image de marque prend son sens dans cette association de trois savoir-faire, venant se lier graphiquement ensemble pour former l’arbre Fourrier, symbole de nature, d’humain et d’accompagnement.
Conception graphique
L’arbre : une place centrale. Afin d’appuyer l’aspect multifonctionnel de Fourrier, il nous est paru nécessaire d’utiliser l’arbre du logotype comme lien pour chaque logotype métier, créant ainsi une esthétique efficace et rapidement identifiable. Le choix d’un dessin au filet épais permet de représenter le lien qui se trace entre l’entreprise et ses clients : un lien fort, solide mais tout en rondeurs, avec chaleur et harmonie. Nos choix coloristiques affirment un positionnement d’élégance avec un vert riche contrastant avec un blanc pur. Pour les couleurs secondaires, il nous semblait important d’amener une touche de végétal et minéral avec une palette chaude et tranchée.
Suivi et réalisation
Suite à notre collaboration pour la création de leur image de marque, nous avons accompagné l’entreprise Fourrier pour repenser l’ensemble de leur signalétique extérieure. L’enjeu de ce travail consistait à définir le parcours client tout en valorisant la végétation présente sur le lieu.
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