Stratégie globale
La maison Renouard nous a confié la mission de créer leur nouvelle image de marque. Notre point de départ fut la recherche d’un concept fondateur faisant la liaison entre l’héritage passé de Renouard et son ambition de rajeunir son positionnement et de le tourner vers l’avenir : Renouard, au fil du temps. Cette notion de fil représente un ancrage fort dans l’artisanat et le travail manuel de la couture du cuir, il évoque également le lien créé entre Renouard et leurs clients à travers leurs créations.
Conception graphique
Ce concept de fil est donc devenu le pilier graphique de cette nouvelle image. Évoquant la finesse d’un travail de haute couture, la typographie en pleins et déliés tient une grande place dans ce travail d’identité : elle permet une prise de parole plus libérée et assumée de la marque. Graphiquement, c’est à travers la représentation de leurs valeurs que nous avons défini le nouveau ‘ton’ Renouard : des formes simples mais au trait sophistiqué, formées là aussi de pleins et de déliés. Cette identité riche de textes et de symboles laisse néanmoins une grande place à un univers photographique bien défini : les photos produit et photos mannequin vivent ensemble à travers une direction artistique basée sur un environnement familier, naturel et chaleureux.
Suivi et réalisation
En charge de l’image de marque globale de Renouard, nous travaillons sur la direction artistique du site internet et de leurs catalogues de collection. Notre rôle pour chaque sortie de collection est de faire vivre une identité stable et pérenne tout en reflétant les nouvelles intentions artistiques du créateur.
Équipe projet photographie :
- Valérie Mathilde – photographie mannequin
- Landeau Création – photographie ambiance et packshot
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