Stratégie
The Peak est le nouveau siège social de 6500 m2 de l’entreprise Broadpeak, leader mondial du streaming vidéo. Suite à la création de leur image de marque groupe, nous les avons accompagnés dans la conception d’une nouvelle culture d’entreprise avec ce travail de direction artistique sur l’ensemble du bâtiment.
Broadpeak, nom éponyme d’un sommet de l’Himalaya, s’est toujours inspiré de ce lien étroit entre la montagne et le ‘Peak’ de fréquentation en streaming. Ce parallèle a donc marqué le point de départ de notre réflexion. La montagne comme lieu pour se ressourcer, une ascension comme un challenge à relever, mais aussi un refuge pour se retrouver. Loin de l’univers digital dans lequel l’entreprise évolue, nos recherches se sont au contraire portées sur la sensorialité qu’offre ce sommet : un lieu laissant place aux émotions. Une dimension émotionnelle que nous retrouvons dans la mission que porte Broadpeak auprès de l’utilisateur final : celle de rendre chaque expérience vidéo unique et immersive.
Conception
Au fur et à mesure des étages, nous réalisons ensemble l’ascension de ‘The Peak’, et découvrons chaque paysage qu’il nous offre. Au 1er, la végétation, au 2nd, la terre, 3ème l’aquatique, puis le minéral pour finir au niveau 5 par la glace… Cet univers singulier à chaque niveau se traduit grâce à la création de visuels immersifs, retranscrits dans des caissons rétro-éclairés, ou sur des murs en tapisserie sur-mesure.
L’expérience digitale restant une notion clé pour Broadpeak, nous avons travaillé autour de la lumière pour traduire cette idée de mouvement en deux temps. D’abord à travers la création d’un luminaire sur-mesure, dessinant les crêtes de la chaine de l’Himalaya sur l’ensemble du rez-de-chaussée du bâtiment. Ensuite, grâce à des filets de lumière guidant le regard vers l’ascension de l’atrium.
En plus de cette identité de lieu, nous avons également créé l’ensemble du système de signalétique du lieu, reprenant la naturalité avec l’utilisation du bois, accompagné d’un système de typographie et pictogrammes en marquage noir.
Fabrication : Self Signal
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